In un'epoca caratterizzata da un rapido progresso tecnologico e da ambienti di business complessi, l'integrazione di marketing, software, dati e informatica è sempre più importante. Una moderna comprensione dei clienti e del software è plasmata da diversi contenuti: prodotti e servizi innovativi (basati su software), scenari di vendita ibridi ed e-commerce, comunicazione digitale, modelli di prezzo dinamici e basati sull'uso, sostenibilità nei modelli di business, intelligenza artificiale applicata, customer experience, operazioni basate su software e molto altro.

Tuttavia, il principio rimane: creare valore per il cliente crea valore per il business. Costruire relazioni convincenti con i clienti è cruciale per ogni modello di business. Influenzato dall'informatica, il marketing stesso ha subito cambiamenti fondamentali negli ultimi anni. Questa trasformazione ha finora ricevuto una ricerca insufficiente.

Il programma di dottorato "Interdisciplinary Studies between Software Business, Artificial Intelligence, Customer Orientation and Computer Science" mira a dotare i professionisti dell'industria interessati alla ricerca delle conoscenze e delle competenze per navigare nell'intersezione di questi campi. Il programma promuove una profonda comprensione delle strategie digitali, del software business, del marketing e dei metodi di ricerca avanzati (ad es. Design Science Research), consentendo ai laureati di plasmare i cambiamenti tecnologici all'interno delle aziende. Questo bando affronta gli obiettivi, la struttura, i contenuti, gli approcci di ricerca e le prospettive di carriera di questo programma di dottorato unico.

Obiettivi del Programma

Il programma di dottorato "Interdisciplinary Studies between Software Business, Artificial Intelligence, Customer Orientation and Computer Science" dura tipicamente tre anni, a seconda dei progressi compiuti durante il programma (ad es. pubblicazioni). I prerequisiti per l'ammissione includono una Laurea Magistrale (Master's degree) di eccellenza in una sotto-disciplina rilevante, come Economia Aziendale, Informatica Aziendale (Sistemi Informativi) o Ingegneria; significativa esperienza professionale; una proposta di ricerca mirata; e un profilo personale convincente.

Il programma raggiunge i seguenti obiettivi principali:

• Acquisizione di Conoscenze: I dottorandi acquisiscono una profonda comprensione dei sottotemi rilevanti nel marketing, nell'informatica e nella metodologia di ricerca.

• Competenza di Ricerca Interdisciplinare: I candidati sviluppano la capacità di generare risultati di ricerca rilevanti situati all'intersezione tra marketing e informatica.

• Competenza Metodologica: I candidati acquisiscono una solida esperienza nei metodi di ricerca essenziali richiesti per la competizione globale.

• Impatto: Attraverso i risultati del programma, i candidati generano un impatto misurabile per il business e la società, ad esempio tramite pubblicazioni, prototipi, startup o brevetti.

Curriculum

Il curriculum integra seminari di dottorato e colloqui dai campi del marketing, dell'informatica e della metodologia per favorire una qualificazione olistica. I contenuti principali includono:

• Digital Marketing in Teoria e Pratica.

• Informatica Moderna: Concetti di informatica per lo sviluppo di soluzioni digitali, software e ingegneria del software, Enterprise Architecture Management, ecc.

• Metodi Quantitativi per la Ricerca e il Management: Tecniche statistiche e matematiche per l'analisi aziendale e il processo decisionale.

• Metodi Qualitativi: Interviste esplorative, sondaggi tra esperti e focus group come base per approcci di ricerca legati ai concetti.

• Impatto Scientifico: Pubblicazioni in format di spicco, brevetti, startup, progetti con gruppi di studenti, ricerca empirica, etica della ricerca e l'uso della GenAI.

• Metodologia di Ricerca Generale: Paradigmi di ricerca, analisi della letteratura e dei documenti, strutturazione delle pubblicazioni e presentazione dei risultati a conferenze di rilevanza globale.

Ammissioni (Intake)

Le candidature per progetti di ricerca e dottorandi sono aperte fino al 30 settembre 2026. La dimensione della coorte è limitata a un massimo di otto dottorandi.